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华语电影进“处女作导演”年先天不足营销力补

网上收集 2016/5/4 15:27:23

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　　《不二神探》日前已过亿
　　“2013年或可称中国电影的‘处女作导演年’。”影评人图宾根木匠在微博中如此感慨。《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）的徐峥，《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）的赵薇，《富春山居图》的孙健君，《不二神探》的王子鸣，接下来还有郭敬明和他自编自导的处女作《小时代》。这些已经上榜或很有可能上榜的电影亿元处女作导演（特指剧情长片），在今年的影市形成一种现象。
　　“万事开头难”，这话搁在当下内地影市，恐怕得换个说法——特别是对那些首执导筒电影就大卖的新导演们来说。如今《不二神探》内地票房已过亿。这是导演王子鸣第一部电影作品，“华语电影亿元处女作导演”名单上其已经占据了一席之位。
　　就在今年，这份名单上增加了不少名字：徐峥、赵薇、孙健君……处女作票房破亿，在持续走热的市场里，已变得司空见惯，且轻而易举。这其中自然不乏后天因素的作用，至于先天不足，就靠营销补，哪怕是“逆”的。
　　奇葩都能赚钱，真的吗
　　“如今一部质量平平的影片票房破亿有何难，照这样的趋势，如果没‘5亿起，摸7亿’，都不好意思说片子在内地上映过吧！”网友的话不无道理，摊开今年青年导演成绩单，惊喜连连的数据，着实印证内地市场到了“连奇葩都能赚钱”的时候了。
　　《人再囧途之泰囧》带了好头，观影人次超过《阿凡达》，以12.6亿刷新华语电影票房纪录，第一次执导的徐峥让投资方大赚一笔﹔接下来破7亿的《致我们终将逝去的青春》为赵薇研究生毕业之作画上圆满句点﹔随之而来的是让观众有几分陌生感的孙健君，他执导的首部作品《富春山居图》“知名度”远远超出他自己，这部在端午节为观众们带来无限吐槽欢乐的奇葩之作票房剑指3亿。
　　市场给了机会，但有隐忧
　　在影评人暗夜骑士眼里，是市场的变化才使得“处女作导演”有机可乘，“以前张艺谋、冯小刚、陈凯歌领衔的大导演垄断局面已经被打破了，随着银幕数和观影人次的增加，市场给了更多导演爆发的机会”。
　　暗夜骑士认为，“处女作导演”也不是放在任何人身上都可以，首先导演必须要有一定的知名度﹔其次作品本身要具备一定的水平。在他看来，“处女作导演”会成为一种趋势，“这些导演很多都是做演员出身，当他们在做演员方面没有太大的突破，当导演是转行的一个方向，好莱坞很多演员也这样，比如本·阿弗莱克、乔治·克鲁尼等”。
　　让暗夜骑士有些担忧的是，一旦大家认为“处女作导演”能挣钱，势必会出现挂名的现象，也就是说，请一个名人做导演，但背后是另一套班底创作，这无形中促使不正当竞争，也欺骗了观众。“不是任何所谓‘处女作导演’都能成功，最终还是要取决作品本身质量。”暗夜骑士说。
　　[预测]《小时代》要“碾压”其他影片？
　　郭敬明可能是下一个华语电影亿元处女作导演。他自编自导的《小时代》6月27日上映，而微博上早早就展开轮番轰炸，号称本片首日排片场次是“碾压”级别，北京某影院甚至打算在6月27日只放映这一部片子，一口气给了53个场次。而从目前本土部分影城公布的排片表上看到，《小时代》毫无争议成为本周“占厅王”。据业内判断，该片上映首日在全国前20名票房重要城市排片比例超过40%。这样看来，该片单日破亿都有可能。但是，这种赌博式的排片，势必会减少观众的选择，说不准还会引起反感。
　　“如果一个影城只放映一部电影，这是病！”一位电影从业者在微博上如是说。
　　分析
　　奇葩都能赚钱，究竟是好是坏，姑且不论。有一点可以肯定，这些质量参差不齐的作品，票房成绩一个比一个好，背后都是做了功课的。
　　拼人气、人情
　　案例：《致青春》、《不二神探》
　　赵薇成名早，多年以来结识很多圈内能人，《致青春》上映时，赵薇就坦言“自己刷了太多人情卡”。的确，编剧李樯、监制关锦鹏、主演赵又廷，甚至幕后团队剪辑、摄像、调光配色工作人员都是赵薇的朋友，如今难得亮一嗓子的王菲应邀为影片演唱主题曲，上映前宣传时大学好友黄晓明觉都不睡赶过来撑场录节目……从幕后到台前，赵薇该用的都用上了。再加上她自己的人气，这片子先前没怎么吆喝，照样少不了关注度。
　　《不二神探》主演李连杰、文章，导演王子鸣是香港金牌监制、制片人崔宝珠的儿子。能找来如此之多的人气演员加盟首部执导作品，只能说王子鸣有个新世纪好妈妈。
　　拼档期案例：《泰囧》
　　去年底贺岁档，《一九四二》《王的盛宴》等传统意义上的“名导大片”让内地观众看得是痛苦不堪，徐峥、王宝强和黄渤“囧途”三兄弟掐准时机杀进，华语片票房纪录被刷得让人目瞪口呆。如果，贺岁档都不能让观众开怀一笑，那还图个啥？《泰囧》就是一部标准类型片，先做好这点，再找准时机，市场就能回报给你真金白银。
　　拼营销案例：《富春山居图》
　　准确地说，这片子让“逆营销”说法横空出世，记得本片刚一上映就登上微博热话题榜，各路欢乐吐槽让负能量见底的它成为端午小长假找乐子的重要事件。
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