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南京秦淮区一季度旅游经济实现开门红

网上收集 2009/12/8 21:13:45

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　　今年以来，面临全球金融危机日益加剧的外部形势，秦淮区旅游单位围绕“扩内需、保增长”的工作思路，以科学发展观为指导，在线路包装、宣传手段、管理方式上坚持理念创新，变“危”为“机”求突破，充分发挥旅游文化资源优势，增强旅游文化产业支撑力，全区旅游经济保持良好的发展势头。一季度全区旅游总收入、旅游景点总收入同比增长22%、41.99%，游客接待量达756万人次。
　　1、未雨绸缪谋划早
　　去年年底，在秦淮区分管区领导召集下，全区旅游口子围绕提升秦淮旅游抗风险能力做专题调研。调研指出秦淮旅游拥有资源、文化、区位三大优势，把握这三大优势是提升秦淮旅游业抗风险能力的法宝。当前，放大发展优势，突破秦淮旅游发展中的瓶颈，重点要抓好四项工作：抓好科学规划，抓好旅游精品、抓好宣传推介、抓好配套设施。
　　调研会后，秦淮区旅游局班子成员深入走访秦淮主要景点、宾馆、旅行社，了解当前形势下企业发展中存在的困境，倾听旅游企业对旅游业发展建议。在深入了解基础上，多次组织召开全区景点和旅游企业负责人座谈会，集思广益，商讨金融危机形势下如何拓展工作思路，创新的开展工作，促进全区旅游工作再上新台阶。景点和旅游企业负责人根据企业发展现状，纷纷拿出本单位成熟的工作方案，既有创新的想法，又有切实可行的措施。旅游局根据形势的变化和企业需求，创新地提出抱团取暖的构想，得到了景点和企业的一致赞同。在金融危机带来的旅游市场下滑的严峻挑战面前，秦淮旅游坚持多想一步，早走一步，早谋划赢得了发展先机。
　　2、推介策划力度大
　　为应对全球金融危机带来的旅游业发展压力，国内许多旅游景区（点）纷纷削减宣传投入。但秦淮区区坚持逆向思维、反其道“思之”、“行之”，在市场调研基础上，根据秦淮区客源市场、游客出游方式、出行选择的交通工具、季节影响以及宣传受众概率等因素，制定了2009年全区旅游宣传方案，并将2009年确定为夫子庙—秦淮风光带品牌提升年，加强宣传针对性、有效性，加大宣传力度，扩大宣传面，掀起一轮轮宣传攻势。
　　一是广泛利用广播、电视、报纸、户外广告等传播媒体，开展全方位、多渠道旅游宣传推广。着重加大户外广告投放力度，在沪宁高速马群出入口、南京禄口国际机场、中央门长途汽车总站等外地游客主要出入口设立户外广告牌；着重加大与央视、省台、市台的广告合作，提升广播电视媒体广告投放规格。二是积极参加2009年长三角旅游交易会和第十三届南京旅游博览会的同时，通过走出去的方式，着重加大对苏、浙、沪、皖推介，制定有针对性的旅游宣传推介方案，通过景点优惠、宾馆、酒店折扣等方式加大组团推介力度。三是加强与各大旅游门户网站的合作，对夫子庙网站进行改版更新，增加旅游线路、自驾游、电子商务等信息，并同步更新景区活动、景区新闻、行业新闻等资讯，充分利用网络宣传高性价比的特点。四是加强旅行社和VIP客户营销。运用“品牌互动”，通过价格优惠、广告扶持等方式吸引区域内外旅行社接纳、推广旅游线路；通过积极主动的推销、宣传和沟通、联系拓展VIP客源。
　　3、景区文化活动多
　　利用秦淮历史文化资源优势，着力打造景区活动，做到月月有活动，节节有活动，活动常变常新，以活动凝聚人气，以人气汇聚财气。
　　一季度，景区成功举办第23届夫子庙国际灯会，并实现了灯会品牌全面提升，迈开了走向国际第一步；成功承办由国家旅游局、江苏省政府主办，国内八大古都城市联合发起的“中国历史文化名城互游活动”启动仪式“名城之约”主题晚会，秦淮旅游知名度进一步提升。
　　同时，各景点依据自身特色，利用元旦、春节、元宵节等节假日，推出特色民俗文化活动。中华门城堡根据正月提灯登高祈福民俗，创新举办中华门城堡首届提灯节，根据城墙文化推出“仿明代入城仪式”、“城墙擂台赛”；夫子庙根据儒学文化推出“春节庙会”、“春节民俗表演活动”；白鹭洲公园利用明清文化特色举办“白鹭芳洲·明清风韵节”；江南贡院利用科举文化推出“状元巡游”、“拜魁星”、“着古装进号舍体验科举游”等民俗活动；李香君故居利用八艳文化和琴棋书画文化举办“中国画联展”、“昆曲表演”等活动，富有文化气息胡民俗活动和各种展演大大增强了景区（点）吸引力。
　　4、景区旅游环境美
　　景区硬件环境全面改善。夫子庙—秦淮风光带创建国家5A级旅游景区成果显现。新建、改建白鹭洲公园西大门、鹫峰寺、状元楼等近1万平方米的生态停车场；新建、改造白鹭小游园等9处旅游厕所；统一设计、更新标识标牌系统。旅游配套设施更加齐备，景区吃、住、行、游、购、娱功能更加齐全，接待能力大大提升。
　　景区软环境全面提升。一是文明出游，巩固文明创建成果。随着南京市创建全国文明城市，景区游客文明程度提高，能够自觉遵守景区文明公约，文明的游客和诚实经营的商家共同营造了一个和谐、文明的景区环境。二是管理到位，强化软环境治理。坚持联合执法行动常态化，确保旅游市场稳定、有序；贯彻实施《南京夫子庙秦淮风光带综合服务要求》、《秦淮画舫旅游服务规范》等省级服务标准，以管理标准化促服务规范化。三是热情服务，强化软环境建设。完善景区服务功能，建设4处游客中心，提供旅游信息咨询、客房预定、交通票务代理、旅游救援帮助、导游服务等多功能、全方位旅游咨询服务，并在节假日延长接待时间。景区软硬件的提升为游客营造了安全、有序、欢乐、祥和的旅游环境，游客满意度进一步提升。

阅读(1145) （责任编辑：城市网）

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