一款看上去很山寨的国产游戏,正以爆炸性的速度占领人们的手机"手游行业只有20%公司能生存,5%能赚到钱,80%会被淘汰"

　　"谁发明的《找你妹》?不但颠覆了我的世界观,现在搞得我看到什么东西都想找你妹."这是演员黄晓明在3月18日发的一条微博.微博本身无甚特别之处,但粉丝们的留言却值得玩味--粉丝们用这样的词形容这款游戏:"让人玩到手抽筋"、"三观尽毁"、"珍爱生命,远离找你妹"……截至本文发稿,该微博已被转发8000多次;而另一条标题为"男子沉迷《找你妹》,患上眼中风"的社会新闻,则已在微博疯转了上万次.

　　更让人讶异的是,这款由国内游戏厂商制作、看上去非常粗陋的游戏,却仿佛一夜间就占据了人们的手机.

　　目前,《找你妹》在苹果App Store免费排行榜中,已经超过前期的手机游戏之王《神庙逃亡2》,并一直保持在前三甲位置.

　　《找你妹》究竟出自谁手?它何来如此之大的魔力?

　　为了向一位名为凤姐的白富美求婚,一位名为"锅盖哥"的屌丝在冰雪世界里苦苦打拼--这就是《找你妹》里的情节.游戏开始时,你的级别是"垃圾屌丝",为追寻真爱,你要通过层层关卡,在这个过程中,你赚得财富、提升技能,最终成为高富帅,抱得女神归.

　　不论从哪个角度,这游戏乍看起来都粗糙不堪.论游戏形式,它是寻物游戏,并不新奇;论画面质量,它采用简单的线描上色漫画,绘画难度很低--这和《愤怒的小鸟》的精致色彩、《神庙逃亡》的3D画面根本不能同日而语;就连游戏名字,《找你妹》也尽显屌丝本色.

　　"《找你妹》初创之初,就带有屌丝文化."这款游戏的发行商热酷(Rekoo)公司CEO刘勇说,《找你妹》走的就是"屌丝范儿",游戏中含有大量网络元素,比如凤姐、切糕等网络热词,再加上让人印象深刻的游戏名字,这恰恰成为这款游戏得以快速传播的重要原因.

　　"你妹"是网络流行语,多为年轻人开玩笑所用.

　　据刘勇介绍,《找你妹》的主要用户群集中在一、二线城市,这些地方的年轻人生活压力大,需要幽默甚至无厘头的游戏放松心情.这款游戏的屌丝特质,恰恰迎合了这部分人群的需要.

　　在中国,手机游戏是个正在爆炸的巨大市场.第三方数据挖掘机构艾媒咨询(iiMedia Research)的报告显示,2012年中国手机游戏市场规模达到58.7亿元,较2011年增长79%.而易观国际的报告则称,中国手机游戏市场增长潜力超过发达国家,预计2015年中国手机游戏市场规模有望突破270亿元.

　　美国公司Imangi Studios开发的《神庙逃亡》、芬兰公司Rovio开发的《愤怒的小鸟》、澳大利亚公司Halfbrick Studios开发的《水果忍者》是手机游戏领域的公认的三大扛鼎之作.据各公司的数据,《神庙逃亡》2011年8月上线,目前全球下载量超1.7亿次;《愤怒的小鸟》2009年上线,下载量超17亿次;《水果忍者》上线近3年,下载量超3亿次.如今,中国手游公司也不断涌现出可圈可点的作品,从触控科技早前的《捕鱼达人》到如今热酷的《找你妹》等等.

　　热酷成立于2008年,总部位于北京.其发布的数据称,《找你妹》上线仅6个月,全球下载量超5000万,激活用户3500万,目前月收入已在百万级.在盈利模式上,它以游戏内道具付费为主,每当用户在游戏时间不够或者被眼前各种物品弄得眼花缭乱的时候,可以购买"火眼金睛"等道具.这种内置道具收费方式,也是免费游戏盈利最有效的手段之一.

　　对"碎片化"的理解,往往决定着一款手机游戏能否抢占市场."《找你妹》在游戏设计上对游戏时间进行了分割,让玩家一分钟玩一局."刘勇说,这款游戏的构思,其实来源于经典游戏《俄罗斯方块》.俄罗斯方块被定义为"马桶游戏",是游戏界鼻祖级产品,玩游戏时你的手要不停地动、眼睛要不停地看,从游戏中寻找需要消除的元素,脑袋也要不停地想.《找你妹》把这种简单的设计思想融入进来,又参考了《连连看》和《找不同》这两款经典游戏,再加上国内的网络热点,《找你妹》的雏形就这样诞生了.

　　除了具有马桶游戏的特征之外,它还加入了"征婚"、"求爱"等元素,这类幽默的故事情节吸引了大量女性用户.虽然游戏看上去是男士专利,可真别轻视了女性用户的拉动作用."《找你妹》65%的用户是女性,而10%的女性用户,就能让30%的用户更加活跃."刘勇说,为此《找你妹》增加了线上对战、线下双人PK等功能.你可以把一台手机或者平板电脑的屏幕分成两半,情侣两人共用一台终端进行"同屏"对战.把冰冷的手机屏幕分成两半,拉近情侣之间的距离,这也是《找你妹》吸引玩家的秘技.

　　《找你妹》的开发团队是一家名为Funship的游戏工作室,早期由热酷投资,现在已经命名为"云中游",并迁至成都,开始了公司化运作.热酷希望这款游戏能效仿《愤怒的小鸟》,推出不同版本,不断发掘游戏潜质.

　　除了《找你妹》,热酷还投资了另一款手机游戏《大掌门》,这款游戏在2012年同样获得成功,月收入达2000万元.热酷早年曾在Facebook平台掘金,后进军日本,随着国内移动互联网的发展,热酷逐渐回归国内,并将精力集中在手机游戏领域."热酷的目标是打造移动互联网的游戏发行平台级公司."据刘勇介绍,热酷旗下所有游戏目前拥有5700万的月活跃用户和4.6亿的总用户,目前在筹备纳斯达克上市,但具体上市时间未定.

　　"《找你妹》这游戏名字起的好,但是要做到《愤怒的小鸟》那样的品牌能力,尚有一定距离."海银资本创始人王煜全说,这类轻型手游的成功具有一定的偶然性,对游戏公司而言,很难连续做出成功的游戏,根源在于轻型手机游戏强调创意,而创意本身便是不可掌控的,以《找你妹》为例,Funship团队在此之前曾经推出过四款游戏,皆以失败告终.

　　尽管国内手机游戏在快速崛起,但产业链仍有欠缺之处.中国互联网络信息中心(CNNIC)《第31次中国互联网网络发展状况统计报告》显示,2012年手机游戏用户中仅有27.6%有过游戏付费行为,72.4%的手机游戏用户未曾付过费,中国用户对手机游戏的付费习惯还未形成.此外,和美国同业相比,产品创意、品牌影响力都存在不小的差距.

　　目前,手机游戏格局正处于产业变革期,传统的渠道、运营、开发三者的角色都在发生变化."渠道和运营都是互联网大公司的机会,不过要面临转型,游戏运营要更加量化,分析能力需要提升,要能建立市场营销和品牌经营的能力;游戏开发会变成'制作人制',会出现一批有个人号召力的制作人,如宫本茂(日本着名电子游戏监制)等."王煜全说.

　　"手游行业只有20%的公司能够生存,5%的人能赚到钱,2%的产品能够成功,剩下的80%都会被淘汰."刘勇说,不过,风险和利润往往相互依存,和网页游戏渠道和开发商七三分成的比例相比,手机游戏中开发商最少可以获得一半以上的收入分成.

　　这样高风险、高回报的产品也吸引了薛蛮子等天使投资人.目前,热酷联合薛蛮子、海银资本等投资者,共同推出了一个名为"造神计划"的手机游戏孵化器.该计划针对手机游戏领域的中小创业开发者,提供孵化基金以及运营咨询服务等帮助."我们的目标是:培养中国手游领域的斯皮尔伯格."王煜全说.撰文/郑江波

　　总之手机游戏行业正在经历剧变,从《捕鱼达人》到《找你妹》,中国本土游戏开发商飞速崛起,正在追赶国外手机游戏开发商的步伐.