1998年，来华旅游人数达6347.84万人次，继续居世界前列，是1978年的35.27倍；旅游(外汇)收入126.02亿美元，是1978年的47.92倍。世界排名从1978年的第41位跃居到第7位。 

1998年，国内旅游出游人数达6.94亿人次，国内旅游收入达2391.18亿人民币。 

1998年，中国公民出境人数达842.56万人次，更是20年前所无法比拟的。 

1998年，国际国内旅游总收入3438.64亿元人民币，同比增长10.5%，继续高于7.8%的国民经济增长率，“朝阳产业”的优势和作用再次得到充分显现。 

②主题促销为主的海外市场宣传成效卓著 

1996年，首次推出中国度假休闲游。 

1997年，第二次举办中国旅游年，江泽民主席亲自在新年致辞中宣布旅游年开幕。适逢香港回归和党的十五大召开等重大历史事件，旅游业抓住这个历史机遇，发挥旅游本身的优势、特点和功能，做足文章，积极对外宣传促销，使海外旅游者的旅游行程丰富多彩，强烈地感受到了我国祥和、友谊、欢乐的气氛，增进了对中国政治稳定、经济发展和坚持改革开放路线的感性认识。 

1997年4月，PATA年会、交易会在我国举行。国务院总理李鹏在年会开幕式上向世界旅游界全面阐述了我国政府发展旅游业的政策和举措。 

1998年，举办华夏城乡游。 

1998年，举办中国国际旅游促销会，成为亚太地区规模最大、档次较高的国际旅游交易会。 

1999年，举办生态环境游。 

1999年5月1日至10月1日，我国政府成功举办本世纪末规模最大、为期最长的国际展览会——’99昆明世界园艺博览会。 

1999年8月30日至9月1日，国家旅游局和世界旅游组织联合举办了“中国生态旅游可持续发展及市场促销研讨会”，国家旅游局局长何光暐和世界旅游组织秘书长弗朗加利出席开幕式并作了重要讲话，国家旅游局副局长孙钢主持开幕式并在会议结束时作了总结讲话。由世界旅游组织邀请的六位国际生态旅游专家在会上作了专题报告。 

2000年即将举办的“神州世纪游”是我国迈向新世纪的旅游促销主题，是中国旅游业以崭新的风貌、昂扬的气概，迎接新世纪更大发展的一个重大举措。国家旅游局将重点推出“中国的世界遗产——21世纪的世界级旅游景点”的主题产品，并将结合全国60多项国际性文化、体育盛事进行包装组合，形成一批全新的旅游产品推向市场。 

(5)主要特点 

①旅游业在国民经济中的作用有了明显提高，特别是国内旅游在扩大内需、活跃市场方面起了显著作用，旅游业成为国民经济新增长点已成为社会共识。 

②一些重大历史性活动对旅游发展起了推动作用。如1997年香港回归祖国，1999年澳门回归祖国，’99昆明世博会，1999年国庆50周年大庆，千年庆典等。