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丸美眼霜节“不打折,只打心”,让促销变成销魂
网上收集 2016/9/23 16:45:52 (1496)

近年来,几乎每个电商平台到各领域品牌,有节借势,没节造节,手头上没有一两个节都不好意思讲自己是市场部的,已成为品牌商家不能再熟悉的套路。


论及“造节”,有着百年历史的奢侈品牌——LV可谓是“造节”高手:每年重磅的时尚秀、在全球各地举办VIP专享派对,LV的品牌节日都是大咖云集,格调满满,发布年度明星新品,借机引领新一季的风潮而不同于海外市场热衷于举办专享派对的造节路子,在国内市场,品牌更倾向于用“大促”作为节日的噱头,那就是:打折,折上折!大减价不够吸引,还有清仓跳楼价……一边厢是以造节开时尚新风,一边厢是以造节只拼价格。做市场的做传播的都知道,一分钱一分货,没有利润谈何高品质,比拼价格的造节乃是赔本赚吆喝的苦差。这让很多有识之同行有感而叹,这哪是造节,这是在造“结”!


而过去三周,我们注意到一个有趣的案例,从梁朝伟X周迅的《不怕黑》三部曲开始,卷入蔡康永、柳岩、伊能静、自媒体女王咪蒙等大咖的现身说法,再到吸引了舒淇、蔡依林、姚晨等明星点赞力荐,在微信、微博等社会化媒体上被不断热议疯转……这原来是丸美继上一年以梁朝伟《眼》之后,今年开展的新一届眼霜节。这一届同样是一场“不打折,只打心”的品牌盛宴,更绝妙的是,今年推出了重磅新品“不怕黑”眼霜为核弹。




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丸美召集17座影帝影后头衔的梁朝伟周迅,席卷诸多名人明星的主动参与,并借机发布年度新品,在所有传播中从不强调打折……亲!我只能说,这很LV。正当欲卷袖质问之际,查阅资料却发现,恰恰是这间全球最大的奢侈品集团LVMH,早在2013年就已经入股丸美,成为丸美的第二大股东,原来是一家人,这似乎也解释了,为何丸美能有如此高的眼界,坚定地炮制出让消费者为之动心的丸美眼霜节“只打心”三部曲。

 

第一部:年度新品“不怕黑眼霜,专打女人“熬夜怕黑”的心!


相比起眼纹、眼袋,黑眼圈几乎是当下最困扰都市女性的眼周问题。煲剧、加班、泡吧、刷屏……熬夜甚至通宵,是20+40+女性的常态,而丸美新品“不怕黑眼霜”,顾名思义,正是一支专门解决女性黑眼圈问题的眼霜。


在这款不怕黑眼霜背后,是丸美一整支以日本专家为核心的顶级化妆品研发团队。从设计、配方、制造,到原料、甚至外观包装,都秉持匠心精神一丝一点地测试、调整,最终打造出以“温感科技”及“淡黑技术”两大技术为核心的、业内第一支有温度的眼霜,手心般的温度,更有效祛除女人眼圈的黑!正如周迅所说“不怕黑眼霜,温感科技,用温度淡化女人眼圈的黑”,更如咪蒙在其超300万粉丝的微信公众号文章里分享的“老子的黑眼圈终于有救了!”众多网友纷纷路人转粉,表示要去买不怕黑眼霜,留言求专卖店信息……



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第二部:自造IP“不怕黑”三部曲,击中女人“怕黑”的心!

阅读(1496) (责任编辑:城市网)

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