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营销典范：英国穆氏华丽蜕变，传统实业完美转型

网上收集 2016/3/17 17:18:01

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传统实业的营销转型一直是一个困扰行业发展的深刻命题，在国内传统实业转型发展遭遇瓶颈的同时，国外一些传统产品供应企业却走出了新的营销发展道路。英国穆氏（Mullermoo）作为传统婴幼儿配方奶粉供应商，在传承超过50年品质奶粉制作工艺的基础上实现了华丽蜕变，实现了营销界的典范神话，不能不说是国内传统产业转变发展的经典参考对象。

据了解，英国穆氏（Mullermoo）是欧洲新兴高端婴幼儿奶粉品牌，依托肯德尔小镇传统畜牧业为优质鲜奶供应地，其优越的地理位置使其生产供应链可以在最短时间内获得肯德尔小镇优质奶牛提供的最好奶源。但是有道是“酒香也怕巷子深”，在讲求营销之道的今时今日，穆氏并没有固守自己的一亩三分地，而是在产品配方构思和细分市场精耕细作方面确立了科学的流程机制，走出了属于穆氏的成功营销之路。

在产品生产方面，穆氏于3月16日正式向全球媒体宣布将于6月中旬推出新品系列米粒牛Toddler milk 12M+学步儿童配方奶粉，该系列产品使用苛刻的质量管理理念，采用肯德尔优质奶源作为天然乳汁原料，保持完美的维生素矿物质成分比以及Omega3和Omega6物质的丰富含量，同时坚持精准的类母乳成分配比控制程序，配备国际最先进的生产线设备，使用湿混工艺，喷雾干燥技术，实现新鲜牛奶与GOS成分有机混合，确保发育期儿童能够在补充必要营养成分的同时获得类母乳GOS成分补充，保障儿童免疫系统的全面发展完善。

而在营销推广方面，穆氏则选择了通过专业细分市场评估，专注于学步期儿童成长护理工作。穆氏倡导母乳育儿的首先地位，提出穆氏延续妈妈关爱的理念，在儿童开始学步断奶，适应新主食的同时，继续为儿童成长提供必要的母乳营养成分。同时，穆氏推出米粒牛新品统一线上预订模式，大大优化优质奶粉需求群体的选购过程，让更多需要健康营养奶粉的家长找到便捷的进口奶粉购买渠道，确保由母乳精心养育的婴幼儿能够在成长阶段一如既往享受无微不至的营养照料。正因为有了在产品制作上的苛刻要求和在推广工作上的精耕细作，穆氏才能发展成为全球知名的婴幼儿产品供应商。

阅读(10872) （责任编辑：城市网）

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