5日上午，李克强总理在政府工作报告中指出，要推动装备、技术、标准、服务走出去，打造中国制造金字品牌。下午，在全国政协小组讨论现场，全国政协委员、国家质检总局原副局长、国务院科技战略专家、中国品牌建设促进会理事长刘平均接受本报记者采访时，建议国家尽快出台品牌保护条例和知识产权法，加大品牌和知识产权保护力度。他说，深圳有条件在“金字品牌”铸造上先行一步，在深圳标准、深圳质量的基础上打造深圳品牌，积极参与世界品牌经济竞争，抢占世界品牌经济制高点。

　　我国281种产品产量全球第一，却只有两家企业入围世界品牌百强

　　说起中国的品牌建设，刘平均可谓忧心忡忡。他告诉记者，随着经济全球化和国际市场竞争的加剧，世界已经进入品牌经济时代，发达国家20％的强势品牌占据了80％的市场份额。 但在联合国统计的440种重要工业产品中，我国有281种产品产量居全球第一，而在美国去年发布的世界品牌百强中，我国只有华为、联想两家企业入围，分列第88位和100位。

　　刘平均认为，造成目前我国品牌经济这一现状的主要原因是我国企业小而散和缺少自主创新核心技术。

　　国内产能过剩产品积压，中国消费者却大量购买国外商品

　　还有一种现象也引起刘平均的关注。“一方面我国产能过剩，产品积压，另一方面中国消费者大量购买国外商品。”刘平均说。

　　分析原因，刘平均认为，首先是长期以来国内假冒伪劣产品屡禁不止，消费者对国产品牌不信任。其次，我国品牌建设滞后，在30多年中曾有过两次沉痛的教训。第一次是1979年开始的“评优”，10年评了6000多个国家金奖、银奖、省优部优，因为不正之风的影响，消费者反应强烈，最终国家下令停止了系列评选活动。国家层面的评奖没有了，社会上出现了五花八门评比的公司，花钱买牌子、钱多发金牌的乱评比机构2000多个，误导了消费，扰乱了市场秩序。为正本清源，2001年，国务院批准评选中国名牌和世界名牌 ，但这次品牌建设的生命力只有8年。

　　“总结两次名牌评选的教训，主要原因是评选缺少客观数据，有失科学和公正性。”刘平均说，但是市场消费需要正能量品牌来引导，针对我国缺少“科学、公正”的品牌评价机制的问题，要按照科学、公正、公开、公认的原则，建立中国名牌和国际知名品牌的产生机制， 打造树立一批正能量的中国知名品牌和国际知名品牌。

　　将启动“品牌价值提升工程”

　　刘平均透露，在国家层面，今年3月底拟正式启动“品牌价值提升工程”，该工程主要针对我国一、二、三产业各领域品牌建设的不同特点，研究影响我国品牌价值提升的基本要素、条件和环境，构建我国品牌产生、发展和成长的机制，探索我国品牌培育、品牌价值提升的方案和路径。

　　“该工程包含13个子项目，当中特别有一个子项目是支持我国中小微企业自主创新核心技术品牌建设。”刘平均说，项目准备建立企业为主体、政府引导、社会参与的金融支持体系，比如将来中小微企业的核心技术等无形资产可以直接进入金融链条给予支持。

　　深圳应在打造“金字品牌”上先行一步

　　对于深圳，刘平均并不陌生，他曾多次来深圳调研。他认为，深圳在打造“金字品牌”上有很好的基础，比如手机、眼镜、服装等产业 ，应该进一步根据产业特点扩大建立品牌示范区，着力打造国际知名品牌，培育深圳品牌的国际知名度，在打造“金字品牌”上先行一步。

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　　全国政协委员杨元庆建言品牌建设

　　让老百姓愿意把钱花在国内

　　深圳特区报北京3月5日电（特派记者 杨丽萍 周元春 韩文嘉 杨媚）“企业更多地做应该做的事情，把自己的品牌打造成一个老百姓信任的品牌，更多地满足消费者的需要，只有这样，老百姓能够有钱花，才愿意把钱花在国内。”在5日下午举行的全国政协经济界别小组讨论会上，全国政协委员、联想集团CEO杨元庆接受记者采访时如此建言。

　　杨元庆说，目前中国还有一个巨大的增长引擎没有很好地发动起来，那就是内需市场。内需市场对经济的贡献率，美国在70％以上，而中国只有50％左右，中国现在年均人均消费才4000美元，而美国是2、3万美元。所以，我们必须把内需这个增长引擎充分启动起来。

　　“充分启动内需市场，主要从供需两个角度考虑。”杨元庆说，从需求角度看，就是怎么样才能让老百姓有钱花，愿意花钱，并且愿意把钱花在国内。去年，我们国家有1.2万亿花到海外去了，这当中哪怕把一半拿回国内花，也会促进国内经济更高速地增长。

　　为什么没有花在国内？杨元庆认为，最大的原因就是大家对国内自有品牌信任度不高，并且同一件品牌产品在国外买要比在国内便宜。他建议，政府和企业应该共同努力改变这种状况，政府应引导消费者改变消费文化，要让老百姓消费更高品质、更有创新性、更高工艺、更好设计的产品，哪怕价格高一点，同时摒弃山寨文化，不是拷贝、模仿、拿来就行，应该更多强调原创和知识产权保护等等。政府还可以通过调整关税、降低流通环节成本等措施，让同一品牌在国内外的售价相差不多。

　　至于企业，杨元庆说，企业更多地做应该做的事情，把自己的品牌打造成一个老百姓信任的品牌，产品设计工艺、创新、服务，更多满足消费者的需要，只有这样，老百姓能够有钱花，愿意把钱花在国内。