最新广告法于2015年9月1日正式实施，这个堪称史上最严的广告法，自出台以来就成为所有业内人士议论最多的话题。2014年我国广告经营额达到5605.6亿元，成为国内增长最快的行业之一，广告市场的规模已连续3年位居世界第二位。新广告法是否会限制广告创意的自由空间，影响广告市场和广告业的发展？这成为所有业内人士目前最关心的问题，为此，本报社记者对中国互联网营销专家、华盟传媒CEO进行了采访。

　　1、记者问：在你看来，广告的本质是什么？

　　答：我想对于这个问题，多数人会回答“营销”。那么营销的本质又是什么？随着电子商务、移动互联网、微商的兴起，越来越多的营销偏离产品偏离服务，越来越多的营销策划案将情怀作为外人将初心丢去九霄云外。每个广告人都应扪心自问，我们离“品效合一”这四个字到底是越来越远，还是越来越近，佛教有一句话，万法皆空，因果不空。回归广告业来说，莫过于纵然你创意万千，终敌不过品效合一。好的产品会说话，坏的产品同样会说话，广告创意的本质难道不应该是让消费者通过文字与画面，就可以真实感受到产品与生俱来的特性与魅力吗？

　　2、记者问：您觉得新广告法是否会限制创意的自由空间，影响广告市场和广告业的发展？

　　答：在回答这个问题之前，我先举一个我们亲身经历过的案例，也许你听过后会有所感悟。2015年初我们对新加坡TORO巧克力进行创投，并共同打造了一款口感偏苦的运动巧克力。虽然这款巧克力质量绝对过硬，社会化营销也很给力，但口感偏苦却成为最大的难题。面对这一难题，我们选择的是在发货前通过短信、微信等方式、告知函等将真实情况告知每一位客人，最后得到意想不到的效果，85%以上的客人反馈口感并没有那么糟糕，甚至超出了他们的预期，产品复购率也十分惊人。在此次营销中，我们的创意则体现在话术编排、信函排版、纸张选择、信封设计以及自媒体如何发声上，不失创意人天职，但也不异本真立场。其实许多品牌主或广告公司都或多或少经历过类似的事件，但在最后一刻，你是回归本真勇敢面对，还是通过新一轮的话题炒作转移注意力，这不仅仅是选择，更是一种广告人与身居来的天职和态度。

　　回到你刚刚提出的问题，我的回答是不会，创意首先是建立在产品上，其次再是广告。在我看来，规范广告行为与广告创意自由从来就不矛盾，广告的长期繁荣和发展决不是建立在虚假广告上的。让创意回归本真，让广告回归真诚，让品牌回归就事论事，坚持做正确的事收应得的果，方可拥抱更远更美的未来。