2015年9月1日，最新广告法正式实施，这个堪称史上最严广告法自出台以来就成为了所有广告人茶余饭后的谈资。新广告法之后，多数广告人都从新媒体、自媒体、事件营销、社会化营销的狂潮中冷静下来，重新思考这样一个问题，广告的本质是什么?为此，本报记者专门采访了知名品牌投资人、国际营销传播实效艾菲奖（EFFIE AWARDS）评委，国际电商创新艾奇奖（ECI AWARDS）终审评委，中国大学生电商创业大赛总决赛评委WongPok先生。

　　1、问：你觉得广告的本质是什么？

　　答：我想对于这个问题，许多人会回答“营销”。那么营销的本质又是什么？随着电子商务、移动互联网、微商的兴起，越来越多的营销偏离产品偏离服务，越来越多的营销策划案将情怀作为外人将初心丢去九霄云外。每个广告人都应扪心自问，我们离“品效合一”这四个字到底是越来越远，还是越来越近，佛教有一句话，万法皆空，因果不空。回归广告业来说，莫过于纵然你创意万千，终敌不过品效合一。好的产品会说话，坏的产品同样会说话，广告创意的本质难道不应该是让消费者通过文字与画面，就可以真实感受到产品与生俱来的特性与魅力吗？

　　2、问：你认为广告未来会向哪方面发展？

　　答：我认为广告最终会回归本真，回归真诚。拿我一家传媒公司项目举例， 2015年初我们创投了新加坡TORO巧克力，并共同打造了一款运动巧克力，这款巧克力质量绝对过硬，社会化营销也很给力，唯独口感偏苦成为最大的难题。面对这一难题，我们选择的是就事论事回归本真。在发货前我们通过短信、微信等方式将最真实的情况告知每一位客人，发货时也附上了一封告知信函，最后让人意想不到的是，85%以上的客人向我们反馈口感并没有我们形容的那么糟糕，甚至远远超出了他们收到货之前的预期，产品复购率也取得了惊人的成绩，一个看似困局当你勇敢真诚去面对时，一切得来竟不费功夫。其实绝大多品牌或广告人都经历过类似的事件，是回归本真勇敢面对，还是通过新一轮的话题炒作转移注意力，这不仅仅是选择，更是一种广告人与身居来的天职和态度。我相信，新广告法的实施，会驱使的广告回归本真。

　　3、问：你认为新广告法背后有何深意？

　　答:刚刚我说过，新广告法会驱使广告回归本真，既然如此我们何不顺势而为？我们可以将新广告法看做是广告人价值取舍的分水岭，在这个分水岭上，你可以选择继续创造一叶障目的过度营销，也可以选择让创意回归本真，让品牌回归实效，让广告真实承载品牌文化。透过广告法，我们不仅能看到国家对于诚信社会的坚定信心，还能看到移动互联网的未来将由一个又一个以真实改善受众生活为己任的平台及品牌来共同搭建。