沿着悉尼中央火车站旁繁华的乔治大街前行，远远就能看见“北京同仁堂悉尼分行”红底黄字的招牌，店内药品齐备，寻医问药客流如潮；万里之外的同仁堂波兰华沙店，每天都有金发碧眼的老外到这儿针灸推拿，由于来的人太多，需提前一周预约……

　　346岁的中华老字号同仁堂，早已不再是把药香锁进长街里的老铺子，而是成了一颗颗种子，飞到世界各个角落生根发芽，开花结果。

　　迈向海外的“第三步”

　　“今年，我们在香港、德国、阿联酋、新西兰、瑞典、捷克这6个国家和地区新开了9个店面，2015年是在欧美市场上动作最大的一年。”同仁堂集团副总经理丁永铃说，以前同仁堂只开药店，现在中医诊所和养生中心也开到了海外。每个新店开张时，都能在当地掀起一股中医药热潮。

　　说到国际化，同仁堂算得上老字号中步子迈得最早的。1993年4月，同仁堂第一家海外企业北京同仁堂香港分店开张。一位80多岁的老人一早到店，先看病、再按摩，又买了饮片和成药，还久久不愿离开。原来，老人早就吃过同仁堂的药，他来不仅是为了看病，更是想坐坐同仁堂的店，看看同仁堂的人。

　　同仁堂海外开店分成“三步走”：1993年迈出的第一步是借道香港；2003年，以在香港成立北京同仁堂国际有限公司为标志，开始的第二步是“有华人的地方就有同仁堂”；2013年，北京同仁堂国药有限公司在香港成功上市，同仁堂迈出了第三步，向欧美主流国家进军。

　　以医带药的“软实力”

　　中医药基因的种子，不一定适合所有的洋土壤。相比之前两步，第三步难度不小。同仁堂集团董事长梅群说，法律法规成为最难逾越的门槛。因为西方国家对中药的标准各不相同，都很严苛。

　　在药品准入严苛的欧美国家，同仁堂先把中医药诊所和养生中心建起来；为了打破准入壁垒，积累数据和理论基础，同仁堂还和海外医药研究机构联手科研，例如和美国美洲中医学院共同培养中医药人才，和澳大利亚、香港的多个大学展开中药成分安全性研究等等。科研领域的进展让中医药有了话语权，在西方主流社会得到认可和推崇。

　　坐堂医生是中国传统药店的特色，同仁堂把这种文化也带到了海外，每一家海外门店都成了一座中医药文化“博物馆”。不少老外通过同仁堂办的讲座，认识了中医药疗效的神奇，还爱上了太极拳、八段锦这些中国传统养生方法。据介绍，目前同仁堂海外累计咨询和诊疗的患者超过3000万人次。

　　“我们在海外不仅要做销售中心，还要做研发、生产甚至是文化传播中心。”丁永铃说，目前同仁堂在国内有11个种植基地，如果能在新西兰等国家便宜又无污染的土地上搞种植，就会大大丰富中草药材的来源。

　　“诚信药”在哪儿都吃香

　　同仁堂现在出口经营产品的品种规格已达680多种，商标在海外70个国家和地区进行了注册。在香港建成了首家海外生产研发基地，还在海外23个国家和地区拥有34家公司、近120家药店、诊所或养生中心。不过，老字号“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训走到哪儿都牢记不忘。

　　22年前，刚过而立之年的赵学成离开北京，开始参与同仁堂的海外建设，现在他负责的同仁堂澳门公司已拥有四家药店和一个专柜。同仁堂为何备受当地人青睐？赵学成说起了2006年的一桩往事，当时澳门发生海水倒灌，长达四个月的“咸潮期”让自来水根本无法饮用。同仁堂药店有代客煎药的服务，为不影响药效，一直使用纯净水煎药，且煎药费不涨一文。一位老顾客说：“家里的水都咸了，超市的纯净水都脱销了，酒楼的茶位费也涨价了，可你们煎的药还跟以前一样，百年老店真让我们放心。”

　　“以性命担保药品质量”，同仁堂博物馆的墙上刻着这句话。尽管传统手工制药方法如今已被现代化的生产线替代，但同仁堂仍坚持着地道、上等、纯洁的药材选择标准。虽然国外门店的销售人员都是洋面孔，不过每家店挂出的“同修仁德”“济世养生”等古训匾额、经营的产品与国内同仁堂药店都是一个模样。

　　“大健康”是同仁堂在海外瞄准的新市场，健康服务、医疗保险等都在计划中，而10月份才露“尖尖角”的跨境电商“天然淘”，已经让不少市民尝鲜国外直采的健康产品，其中很多都是同仁堂在海外就地研发的新产品。台湾产的老姜黑糖系列食品、来自韩国的高丽红参茶……在中医药走向海外的同时，海外的健康产品也送到了普通老百姓的身边。