近日，一则德国版“常回家看看”的超市圣诞广告，在全球引发近3000万次点击。广告的核心创意是一位独居老人为了让永远有正当理由各忙事业或小家庭的子女回家相聚，不得不发出伪讣告。当儿孙们匆忙返家奔丧，只见老人在烛光餐桌后静静地不知等了多久：“我还能怎样，才能让你们回来团聚？”于是大悲大喜的一家人，终于吃上了一顿团圆饭。无独有偶，英国老牌商场11月抢先发布的圣诞广告“月亮上的人”，也轰动网络。当地球上的小女孩通过望远镜看到月球上孤零零的老人，想了种种办法都无法联系上，终于在圣诞前夜成功空投了一部望远镜当礼物，让老人得以看清地球上阖家团圆的景象时，望远镜镜头里老人的那滴眼泪，令无数网友泪奔。

　　重大节点广告，比如世界杯、新年、西方圣诞季广告，对于品牌及企业、机构、组织而言，从来都不仅仅是发布者财力的体现，而是创意的对决，更是对社会热点的真实反映或前瞻思考。所以反战、禁毒、关爱青少年、关爱心理健康、降低污染、节水节能、动物保护、勇气与忠诚、牺牲与奉献、突破逆境等主题，才成为体现机构组织和企业社会伦理的公益广告的主流。比如2014年世界杯，身处“死亡之组”的智利队广告，就以奇迹生还的智利矿难矿工们出镜代言，喊出“我们无惧死亡，因为我们战胜过死亡”的口号，震撼人心。

　　而今年，各国新年广告为何不约而同地主打“老人泪”？这与老龄化趋势下独居老人群体越来越明显地引起社会、经济、生活方式的转变有关，可谓“同步推”。比如德国是欧洲人口老龄化程度最高的国家，每5人中就有1人在65岁以上，而正如广告中显示的那样，“逃离”二、三线城市集中到核心城市的年轻人，往往忙于事业、家庭，很难“回家看看”。英国为应对老龄化问题，拟将退休年龄延迟至70岁，即使如此，养老金、社区护理人员缺口等现实制约，仍然使得独居老人的生活和心理健康备受关注。

　　截至2014年，中国60岁及以上老年人口已超过2亿人，而据国家卫计委发布的《中国家庭发展报告》，独居老人占老年人总数的近10%，即中国约有2000万独居老人。独居老人的社交、出行、家居、住房、旅游、生理心理健康、金融理财、对移动互联网的依赖度等生活方式的变化，以及对社会保障、养老保险、医疗护理等方面的需求，已经衍生出一条庞大的“银发产业链”，影响着上下游各行业领域。比如工业设计强国德国广泛研发了基于物联网、“云端”的老人医疗护理设备，侧重生活细节的日本设计了各类歌舞陪聊、情感倾诉机器人，中国家庭则开始尝试基于移动互联网技术的老人健康监护APP等。

　　世上行人匆匆过，可曾回头看一眼？独居时代最难忘却老人泪，难怪从欧美到亚太，无论哪个国家哪种语言，今年过年最催泪的，都是“常回家看看”一个事儿。