近年来，香水产品在国内逐渐热销，中国的香水消费品牌以国外为主，迪奥、香奈儿、巴宝莉、普拉达等国际一线时尚大牌的香水产品，已经在中国拉开香水消费的现象，一瓶价格在人民币500到2000元不等的国外香水，改变着中国消费者的消费习惯及消费品位。而从全球来看，香水市场是一个价值250亿美元的产业，每年有300多个新品上市。同期香水市场带来的热销文化，也在进一步形成，即使中国对于全球，依然是一个弱势的香水消费群体，在全球香水消费占比份额较小。那么中国的香水市场还可以进一步被提高吗？

　　香水传入中国后，变成了一种诠释时尚的手段，人们通过香水的使用和选择，来彰显自身的时尚品味。一些国外的知名品牌，如小黑裙、祖玛珑、范思哲等受到了时尚人士的追捧。然而香水在中国，依然还属于小众消费，除了它昂贵的价格让人却步之外，更多的和国人的生活习惯分不开。在中国古代，历来就有用玫瑰花来泡浴滋润肌肤的说法，利用玫瑰的香气和精华来滋养皮肤，让皮肤自然的散发出香气。国人的传统含蓄内敛，他们更喜欢肌肤"由内而外"散发出香气。

　　近几年，香芬洗护--一个全新的洗护领域从时尚圈中被推出来，其中最具代表性的是开创了该新领域的遇见香芬品牌COCOESSENCE。遇见香芬COCOESSENCE的产品结合了高端香水和洗护的双重功效，既挑战了香水市场，也促进了中国市场对于香水消费的全新认知，洗护市场与高端香水市场交叉的局面已逐步形成，从时尚圈辐射开来，慢慢被广大消费者所接受。

　　转过来看中国的洗护市场，宝洁和联合利华一直是中国洗护市场的巨头。宝洁旗下的飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、伊卡璐、舒肤佳，以及联合利华旗下的多芬、清扬、夏士莲，都是消费者洗护用品的主选。现行市场的传统洗护用品，大部分是清洁型、护肤型。而随着人们生活水品以及市场的发展，消费者对于商品的品质有了更多更高的要求和期待。养发要与护发结合，洗浴要与护肤结合，而如果养发护发、沐浴护肤能与高端的产品品质结合，就是新时代消费者对于高端洗护的强烈要求。于是新型的高端洗护产品应运而生，而市场上首先出现了一款高端洗护产品--遇见香芬COCOESSENCE，提出香芬洗护的理念。

　　在逐渐出现的同类香芬洗护产品当中，遇见香芬作为香芬洗护品牌的倡导者，创新的把高端香水融入洗护产品中，形成了新的消费时尚，不同于香水的高不可攀，遇见香芬COCOESSENCE传达的是健康时尚的洗护概念。

　　洗护市场日后的发展

　　香芬洗护已经成了洗护市场的新型时尚，既结合了香水时尚的高端品味，又保持了洗护的日用功能。从近两年以遇见香芬COCOESSENCE为代表的香芬洗护产品的热销来看，新一轮高端洗护热潮已经展开，预计2015年末到2016年全年，会形成又一个消费高峰。

　　目前，香芬类洗护产品是朝着品牌化与多元化发展的，产品的种类将进一步增多，对市场和人们生活的影响将进一步扩大。而香芬护理的高端时尚理念，将经过诸多类似"遇见香芬COCOESSENCE"这样成功的洗护用品，推开新的市场认知。高昂的香水市场，将由同样高端但是平价的洗护市场打破固定的消费思路，两者都会迎来新的商机。香芬洗护将传达香芬洗护的高品质生活理念，从而促进消费者对于香水类市场的真正拥有。

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