打开微博，迅速浏览信息流里有什么好玩的内容。其后便是查找热门微博或者看热门话题。他们最是广大的微博用户。

　　上班，打开微博。看右侧热门话题，然后统统记下。熬干脑细胞的思考用自己运营的品牌微博和与当天热门话题发生关系。他们是微博运营者。

　　世界发生了什么？中国又发生了什么？北京发生了什么？关注明星又发生了什么？总是有那么多将要发生的事情让我们期待，让我们想象。什么因素促使我们去了解？最主要有以下几方面：

　　1、好奇心，求知欲作祟；

　　2、喜热闹，好围观的大众心态；

　　3、朋友间的谈资；

　　4、掌握第一手信息的优越感。

　　而微博运营者则多一层诉求—希望能借势营销。用户的眼睛看到哪里，价值便在哪里。所以不管线下，还是线上，还是在门户网站，论坛中的热门都是备受关注。热门事件在新浪微博中主要是有两个体现：

　　1、相当数量知名人士和网友的讨论；

　　2、在新浪热门话题栏中出现。

　　大多数情况的热门都是满足以上两个方面，也有较为特殊的热门仅满足一个条件。

　　品牌话题营销的应用

　　“中国合伙人”话题共有总话题讨论681万条，一周内达13万5千条，24小时内1万4千多条。这对于在微博上的影视类宣传已经是一个非常惊人的数字。卧槽！根号玖！你是不是想说中国合伙人是由于微博话题火的呀？滚！去死吧。这位兄台，注意生气伤肝。《中国合伙人》最大成功肯定是由于影片故事真实励志，三位主角精湛演出，片方的宣传推广到位等等一系列原因是无需置疑。对了，还有金爷在微博中的操刀！杠杠的！

　　5月初，新浪微博上线了微话题主持人。认证用户或微博达人发表了包含#话题名称#”的微博后，便可点击微博正文中的话题链接进入话题页面申请主持人。新浪话题主持人机制类似于传统BBS的版主，话题的主持人可以对话题进行解释描述、更换题图、设置话题关键字、推荐话题相关用户、设置话题观点PK等一系列操作，并在话题参与者讨论的过程中获得曝光和粉丝关注。而5月17日上映的《中国合伙人》便是微话题营销上很好的尝试。这个微话题营销起到了多少作用？

　　《中国合伙人》在微话题主持人申请开放后，便迅速抢得了该话题的主持人位置。同时对话题内容进行了一系列的定制改造。《中国合伙人》开始便确定了话题的讨论关键词，并在之后的微博中反复提及，不断强化微博用户的记忆。同时也号召该片的主创和演职人员共同参与到该话题内，激励用户参与到话题中。最终让影视类话题的热度达到了一个前所未及的程度。